سئو و بهینه سازی سایت
ما در ریتاهاست در تلاشیم تا دنیای دیجیتال را به فضایی بهتر برای شما تبدیل می‌کنیم
سئو یا همان SEO برگرفته از Search Engine Optimization به معنی کمک به موتور های جستجو جهت روئیت بهتر وب سایت ها و رسیدن به رتبه بالا در نتایج سرچ طبیعی است.
سئو چیست ؟
سئو به زبان ساده جذب مشتری از طریق گوگل است. در اصل، سئو کردن به شیوه هایی گفته می شود که منجر به بالا رفتن بازدید از وب سایت شما در نتیجه جستجو در مرورگر گوگل شود. اگر در گوگل کلمه ای را سرچ کنید خواهید دید که برای شما یکسری سایت بالا می آید، که در اصل این سایت ها با فعالیت هایی که سئو نام دارد در صفحه اول گوگل قرار گرفته اند. کلمه SEO مخفف سه کلمه Search Engine Optimization بوده که مفهوم آن بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو است. محتوای سئو فقط در ارتباط با موتور های جستجو به کار نمی رود بلکه از فاکتورهای اصلی سئو آن است که سایت را برای بازدید کنندگان نیز مناسب سازی نماید.
فرایند بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو، نتایج زیر را به همراه خواهد داشت:
1- بهبود عملکرد سایت براساس اصول و استاندار های موتور های جستجو
2- جذب بازدید کنندگان بیشتر و در نهایت فروش بیشتر
با توجه به توضیحات بالا می توان گفت SEO مجموعه فعالیت هایی در طراحی سایت است، که استراتژی تولید محتوا را تعیین می نماید، که در نتیجه این استراتژی ها وب سایت شما در نتایج موتور های جستجو علی الخصوص موتور جستجوی گوگل، به جایگاه بهتری دست یابد و بازدید کننده بیشتری برای سایت شما جذب شود.
البته SEO تنها به قوانین موتور های جستجو منوط نبوده و انتظارات بازدید کنندگان نیز در آن شرط اصلی محسوب می شود. به گونه ای که در سال های اخیر الگوریتم های گوگل با انتظارات بازدید کنندگان همسو گشته است.
مراحل سئو و بهینه سازی سایت
بهینه سازی وب سایت فرآیندی زمانبر و مستمر می باشد. موفقیت در بهینه سازی هر سایت نیازمند 3 بازوی اصلی ذیل است:
سئو تکنیکال
موارد فوق جهت آغاز فعالیت های مربوط به بازاریابی محتوا و ایجاد بستری قدرتمند و سایت استاندارد مورد نیاز است که با نام بهینه سازی تکنیکال معروف است.
بازاریابی محتوا
موارد فوق روش هایی از فرآیند بازاریابی محتوا است که موفقیت در SEO را تضمین می کند. می توان گفت بهینه سازی وب سایت بدون بازاریابی صحیح محتوا امری غیر محتمل محسوب می شود.
لینک سازی هدفمند
هرچند رعایت اصول بهینه سازی تکنیکال و تولید محتوای مفید و ارزشمند می تواند وب سایت شما را به صفحه اول نتایج سرچ گوگل برساند اما کسب رتبه 1 نیازمند لینک سازی خارجی است.
سئو تکنیکال
استاندارد سازی کد نویسی سایت یکی از مهمترین فاکتورها در سئو تکنیکال است. موتورهای جستجو مانند گوگل به دنبال وب سایت هایی هستند که به طور صحیح و اصولی کد نویسی شده باشند. کد نویسی استاندارد به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای وب سایت شما را به طور کامل و دقیق درک کنند و رتبه آن را در نتایج جستجو افزایش دهند.
- در اینجا چند نمونه از اقداماتی که می توانید برای استاندارد سازی کد نویسی سایت خود انجام دهید آورده شده است:
- از HTML و CSS معتبر استفاده کنید: کدهای HTML و CSS خود را با استفاده از ابزارهای آنلاین مانند W3C Validator بررسی کنید و خطاهای احتمالی را برطرف کنید.
- از کدهای مختصر و مفید استفاده کنید: از نوشتن کدهای غیرضروری خودداری کنید.
- از نظرات مناسب استفاده کنید: برای توضیح کدهای خود از نظرات مناسب استفاده کنید.
- از ساختار صحیح URL ها استفاده کنید: URL های وب سایت شما باید کوتاه، مختصر و توصیف کننده باشند.
- از تگ های عنوان و توضیحات متا به طور صحیح استفاده کنید: تگ های عنوان و توضیحات متا باید به طور واضح و مختصر محتوای صفحات وب سایت شما را توصیف کنند.
- از نقشه سایت (Sitemap) استفاده کنید: نقشه سایت به موتورهای جستجو کمک می کند تا تمام صفحات وب سایت شما را به طور کامل و دقیق کشف کنند.
- فایل robots.txt را به طور صحیح تنظیم کنید: فایل robots.txt به موتورهای جستجو می گوید که کدام صفحات وب سایت شما را باید خزیده و ایندکس کنند.
مزایای استاندارد سازی کد نویسی سایت :
- بهبود رتبه وب سایت در نتایج جستجو: موتورهای جستجو به وب سایت هایی که به طور صحیح و اصولی کد نویسی شده باشند رتبه بالاتری در نتایج جستجو می دهند.
- افزایش سرعت بارگذاری وب سایت: کد نویسی استاندارد به بارگذاری سریعتر صفحات وب سایت شما کمک می کند.
- بهبود تجربه کاربری: کد نویسی استاندارد به بهبود تجربه کاربری وب سایت شما کمک می کند.
- کاهش خطاها: کد نویسی استاندارد به کاهش خطاهای وب سایت شما کمک می کند.
ابزارهای مفید برای استاندارد سازی کد نویسی سایت :
- W3C Validator: برای بررسی اعتبار کدهای HTML و CSS
- Google Search Console: برای بررسی و رفع خطاهای سئو تکنیکال
- Screaming Frog SEO Spider: برای بررسی سئوی تکنیکال وب سایت
- SEMrush: برای بررسی سئوی تکنیکال و On-Page وب سایت
بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا و سئو دو عنصر جدایی ناپذیر در دنیای دیجیتال مارکتینگ هستند. بازاریابی محتوا به فرآیند ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند و جذاب برای جذب و حفظ مخاطبان هدف گفته می‌شود. سئو نیز به فرآیند بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو به منظور افزایش رتبه آن در نتایج جستجو اشاره دارد.
اهمیت بازاریابی محتوا در سئو :
- افزایش ترافیک ارگانیک: محتوای با کیفیت و ارزشمند می تواند ترافیک ارگانیک وب سایت شما را از طریق موتورهای جستجو افزایش دهد.
- ایجاد بک لینک: محتوای جذاب و مفید می تواند به طور طبیعی بک لینک های با کیفیتی را از وب سایت های دیگر جذب کند.
- افزایش اعتبار و برندینگ: محتوای با کیفیت می تواند به افزایش اعتبار و برندینگ شما در صنعت مربوطه کمک کند.
- جذب و حفظ مخاطبان: محتوای جذاب و مفید می تواند به جذب و حفظ مخاطبان هدف شما کمک کند.
نکاتی برای تولید محتوای سئو شده :
- تحقیق کلمات کلیدی: قبل از تولید محتوا، کلمات کلیدی مرتبط با موضوع مورد نظر خود را تحقیق کنید.
- بهینه سازی عنوان و توضیحات متا: عنوان و توضیحات متا را به گونه ای تنظیم کنید که شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد و برای کاربران جذاب باشد.
- استفاده از کلمات کلیدی در محتوا: کلمات کلیدی را به طور طبیعی و در متن محتوا خود استفاده کنید.
- استفاده از تصاویر و ویدیو: تصاویر و ویدیو می توانند به جذابیت و بصری بودن محتوای شما کمک کنند.
- به روز رسانی محتوای قدیمی: محتوای قدیمی خود را به طور مرتب به روز رسانی کنید تا از نظر سئو بهینه باشد.
ابزارهای مفید برای بازاریابی محتوا در سئو :
- Google Search Console: برای بررسی و رفع خطاهای سئو
- SEMrush: برای بررسی سئوی تکنیکال و On-Page وب سایت
- Ahrefs: برای بررسی بک لینک ها و کلمات کلیدی
- BuzzSumo: برای یافتن محتوای محبوب و ترند
با استفاده از بازاریابی محتوا می توانید به طور قابل توجهی سئو وب سایت خود را ارتقا داده و رتبه آن را در نتایج جستجو افزایش دهید.
نکاتی برای تولید محتوای با کیفیت :
- مخاطبان خود را بشناسید: قبل از تولید محتوا، باید مخاطبان خود را به طور کامل بشناسید و نیازها و علایق آنها را درک کنید.
- محتوای منحصر به فرد و با کیفیت تولید کنید: محتوای شما باید منحصر به فرد، با کیفیت و ارزشمند باشد.
- محتوای خود را به طور مرتب منتشر کنید: به طور مرتب محتوای جدید منتشر کنید تا مخاطبان خود را درگیر نگه دارید.
- محتوای خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید: محتوای خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید تا به مخاطبان بیشتری دست پیدا کنید.
- با تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند می توانید به طور قابل توجهی ترافیک ارگانیک وب سایت خود را افزایش داده و رتبه آن را در نتایج جستجو ارتقا دهید.
تولید محتوا در بازاریابی محتوا چیست ؟
در اصل محتوا همان است که روزانه آن سر و کار دارید. به عنوان مثال:
1. کلیپ‌های خنده دار
2. عکس محصولات
3. توضیحات محصولات
4. پادکست ها
5. ویدیوهای آموزشی
6. کتاب‌های دیجیتال
7. مقالات موجود در وب سایت ها
8. و …
می توان گفت هرآن چیزی که برای انسان قابل درک باشد و در بستر کانال های دیجیتال یا حتی غیر دیجیتال قابل انتشار باشد محتوا محسوب می شود و تولید محتوا در واقع همان خلق هر چیز قابل درک برای انسان هاست. محتوای خوب به سئو سایت شما کمک شایانی خواهد نمود.
لینک سازی هدفمند
لینک سازی یکی از مهمترین فاکتورها در سئو است. موتورهای جستجو مانند گوگل به وب سایت هایی که از وب سایت های دیگر لینک های با کیفیتی دریافت می کنند، رتبه بالاتری در نتایج جستجو می دهند.
لینک سازی هدفمند به فرآیند دریافت لینک از وب سایت های مرتبط و معتبر با هدف افزایش رتبه وب سایت در نتایج جستجو گفته می‌شود.
در فرایند لینک سازی هدفمند عملیات ذیل اصطلاحا SEO Off-page نامیده می شوند.
• فعالیت در شبکه های اجتماعی
• فروم های تخصصی
• کامنت مارکتینگ
• خرید بک لینک
• خرید رپورتاژ آگهی
• و …
نکاتی برای لینک سازی هدفمند :
- محتوای با کیفیت و ارزشمند تولید کنید: اولین قدم برای لینک سازی هدفمند، تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند است. محتوای شما باید به گونه ای باشد که سایر وب سایت ها تمایل به لینک دادن به آن داشته باشند.
- وب سایت های مرتبط را پیدا کنید: وب سایت هایی را پیدا کنید که با موضوع وب سایت شما مرتبط باشند و از نظر رتبه و اعتبار در وضعیت مناسبی قرار داشته باشند.
- با مدیران وب سایت های مرتبط ارتباط برقرار کنید: با مدیران وب سایت های مرتبط ارتباط برقرار کنید و از آنها برای لینک دادن به محتوای خود درخواست کنید.
- از روش های مختلف لینک سازی استفاده کنید: از روش های مختلف لینک سازی مانند رپورتاژ آگهی، تبادل لینک، اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی و غیره استفاده کنید.
- از ابزارهای لینک سازی استفاده کنید: از ابزارهای لینک سازی مانند Ahrefs و SEMrush برای یافتن وب سایت های مرتبط و فرصت های لینک سازی استفاده کنید.
مزایای لینک سازی هدفمند :
- افزایش رتبه وب سایت در نتایج جستجو: لینک سازی هدفمند می تواند به طور قابل توجهی رتبه وب سایت شما را در نتایج جستجو افزایش دهد.
- افزایش ترافیک ارگانیک: لینک سازی هدفمند می تواند ترافیک ارگانیک وب سایت شما را از طریق موتورهای جستجو افزایش دهد.
- افزایش اعتبار و برندینگ: لینک سازی هدفمند می تواند به افزایش اعتبار و برندینگ شما در صنعت مربوطه کمک کند.
نکاتی برای جلوگیری از لینک سازی غیرطبیعی :
- از خرید لینک خودداری کنید: خرید لینک می تواند به جریمه شدن وب سایت شما توسط گوگل منجر شود.
- از تبادل لینک های غیرطبیعی خودداری کنید: تبادل لینک با وب سایت های غیرمرتبط و بی کیفیت می تواند به سئوی وب سایت شما آسیب برساند.
- از لینک های پولی خودداری کنید: استفاده از لینک های پولی می تواند به جریمه شدن وب سایت شما توسط گوگل منجر شود.
- با لینک سازی هدفمند می توانید به طور قابل توجهی سئوی وب سایت خود را ارتقا داده و رتبه آن را در نتایج جستجو افزایش دهید.
اصول SEO چیست؟
بهترین راه برای اینکه بدانیم اصول سئو چیست، این است که بدانیم موتور های جستجو به دنبال چه هستند و یا به دنبال چه چیزی نیستند. در ادامه به شرح هر دوی این مطالب می پردازیم.
موتورهای جستجو به دنبال چه هستند؟
موتورهای جستجو به دنبال چه نیستند؟
خرید بک لینک یا تبادل آن
از آنجاییکه بهترین بک لینک ها تنها به صورت طبیعی و توسط سایت های معتبر به شما داده می شوند، خرید بک لینک یا تبادل آن اشتباه بزرگی است.
متن ها و لینک های مخفی
هرچند برخی روش ها برای شبیه سازی رتبه وجود دارند که از دید گوگل پنهان نمی مانند حتی اگر کاربران نتوانند آن ها را ببیند که منجر به گرفتن نمره منفی از سمت موتور جستجوی گوگل خواهد شد.
محتوای تکراری
در صورتیکه گوگل صفحه مشابه با صفحه دیگری از سایتتان را در سایت شما یا دیگر سایت ها ببیند، فقط به یکی از این دو مطلب را ایندکس و رتبه خواهد کرد. نکته مهم اینکه سارقین محتوا ممکن است پیش از ایندکس شدن محتوای سایت شما اقدام به درج آن در وب سایت خود نمایند.
استفاده بی رویه از کلمات کلیدی
استفاده بیش از حد و غیر معمول از کلمات کلیدی در متن از دید گوگل اعتبار سایت را پایین می آورد.
تبلیغات آزار دهنده
با ستفاده از تعداد بالای تبلیغ، انگیزه کاربران خود را برای خواندن محتوای سایت خود از دست می دهید. بعضا" این کار باعث کندی بارگذاری نیز خواهد شد.
اطلاعات نادرست
موتورهای جستجو به طور مداوم در حال تلاش برای شناسایی و حذف اطلاعات نادرست، گمراه کننده و جعلی از نتایج جستجو هستند. سعی کنید درسایت های خود از صحیح بودن اطلاعاتی که میدهید مطمئن باشید
قیمت سئو و بهینه سازی سایت
از آنجاییکه SEO در گسترش کسب و کار های اینترنتی به امری ضرروی تبدیل شده، آگاهی از قیمت سئو و بهینه سازی وب سایت ها تبدیل به چالش بزرگی شده است.
عوامل گوناگونی در تغیین قیمت SEO دخیل هستند که در ادامه به آن ها اشاره می کنیم:
- تعیین مبلغ بر اساس کلمه کلیدی
- تعیین تعرفه بر حسب آمار ورودی از گوگل
- تعیین مبلغ بر اساس میزان فروش
- قیمت به صورت مدت دار (ساعتی، ماهانه)
همانطور که در بالا اشاره شد SEO به سرعت اعتبار بالایی در کسب و کار های اینترنتی پیدا کرده، از این رو بیشتر این صاحبین کسب و کار ها به دنبال سئو تضمینی هستند. به طور کلی هدف از بهینه سازی تضمینی وب سایت کمک به سايت شما جهت کسب بالاترین جایگاه در نتايج جستجو کاربران است.
نکته حائز اهمیت اینکه بسته به عوامل ذیل بهینه سازی سایت شما ممکن است هفته ها و حتی ماه ها زمان بخواهد تا به نتيجه مطلوب برسد. از این رو طی پروسه SEO باید بسیار صبور باشید تا بهترین و ماندگارترین نتیجه را کسب نمایید.
- کلمات کلیدی
- رقبا شما
همانطور که پیش تر اشاره نمودیم، بهینه سازی سایت موجب مواردی ذیل شده که نتیجه همه آن ها بهبود رونق کسب و کار شما و افزایش تعداد مشتریان شما خواهد بود:
- بالا رفتن بازدید سایت
- برند سازی
- افزایش فروش
- و بسیاری موارد دیگر